侵权上百次没封号！天天八卦明星，这个民众号有多野？

本文摘要：运营公举小磊磊（民众号ID：gongjulei）所有文章均为独家原创，未经许可，不得转载。整容已经不再是一个避之不及的话题了，甚至有许多博主因为分享自己的整容履历而走红。 在这个颜即正义的时代，因为追求悦目，越来越多的人选择了医美这个手段。在美体整容领域，「新氧」民众号恒久攻克榜首，头条文章篇篇10万+，即即是第八条位置也有着2-3万的阅读量。不外恐怕许多人不知道，新氧主体公司收到过一堆裁判文书，现在牵扯到152个开庭通告。

运营公举小磊磊（民众号ID：gongjulei）所有文章均为独家原创，未经许可，不得转载。整容已经不再是一个避之不及的话题了，甚至有许多博主因为分享自己的整容履历而走红。

在这个颜即正义的时代，因为追求悦目，越来越多的人选择了医美这个手段。在美体整容领域，「新氧」民众号恒久攻克榜首，头条文章篇篇10万+，即即是第八条位置也有着2-3万的阅读量。不外恐怕许多人不知道，新氧主体公司收到过一堆裁判文书，现在牵扯到152个开庭通告。这些案件纠纷，绝大多数情况新氧都是被告，主要涉及明星的名誉权纠纷，肖像权纠纷，纠纷原因通常都是「新氧」民众号文章引起的。

即便讼事缠身，新氧民众号活跃依旧保持日更，天天照样蹭明星们的热点，使用明星们的肖像权。这内里有哪些蹊跷和套路？1. 蹭明星热度，竟然是财富密码？新氧是北京新氧科技有限公司旗下开设的七个民众号之一，2014年5月8日发出了第一条推送「关注新新氧官方微信，即送100氧分！」这就是很是典型的重新氧医美平台往民众号导流。也开设了多个专题，好比：韩国案例分享、案例分享、新氧女神养成记等等。

可是阅读量都不理想，过千的很少，甚至另有两位数的阅读量。直到「爆王菲掷500万打童颜针，获锋菲复合」。这篇文章是新氧第一篇阅读量10万+的文，前两篇头条阅读量都只有五六百，在出了一篇爆款后，阅读量攀升了一个门路，在一千彷徨。

这篇爆文，也让新氧找到了自己民众号适合的气势派头。就是紧跟娱乐圈的热度热点，使用吃瓜群众的好奇心理，八卦娱乐圈的种种消息。关注新氧民众号后，会收到一条自动回复，从这条回复中就可以看出这个民众号的定位。

例如明星八卦、整形变脸、医美干货，更准确地讲，就是将娱乐八卦和医美相联合。每篇文章标题都很刺激，可是其实标题套路都万变不离其宗，主要围绕着两点「拉踩」和「噱头」。

例如标题「唐艺昕产后复出美炸天，惋惜对上了婊里婊气的乔欣」，明摆着的踩一捧一。在这种拉踩文里，经常用到的词汇有：吊打、碾压、敌不外、变脸、翻车等。emm......现在我拿起小本本记了下来，这可是爆款标题密码啊。噱头就更简朴了，新氧热衷于蹭娱乐圈的热点新闻，cue娱乐圈的女明星。

例如「杨幂脸垮到脖子上了？」「赵露思被于妈内在」「奚梦瑶为了留住老公在脸上花了大价钱，被小10岁老公戴绿帽+家暴，网红届鞠婧祎等」作为一个美体类民众号，枯燥的医美知识科普肯定是不能吸引人关注的。可是看娱乐圈八卦，大家就是闻风而动。

究竟，人类的本质就是喜欢吃瓜，微博热搜最多的可不就是明星八卦嘛。每篇文章的配图也有讲求，如果是这篇文章的中心点是夸人，那就配上一张美美的照。固然标题不能输，要多夸张就得多夸张。

好比「XX瘦成两位数」「比XX更，碾压XX，腿精」「XX人间尤物」「颜值吊打XX」。夸一小我私家，总是有种艳压群芳的既视感。这种拉踩手法，在文章内容中，也体现的淋漓尽致。

拿明星与明星的相貌身材做对比，例如写李小冉的肤色比范冰冰汤唯好，各大明星都绕着走，合影次次稳赢。如果文章标题只是某个事件，并没有名字泛起。那么配图就会打码或者配上背影照，让你从配图上看不出是要写谁。

好比这个「嘴巴这么贱，他是靠什么在贵圈里混出头的啊...」配图很显着是个男性，可是脸被盖住了，这就造成了悬念，不打开看还真有点难受。不仅仅是拉踩，无中生有这种高级写作技巧也是玩得炉火纯青。例如这篇文章，写关晓彤和杨幂撞衫，网友喷做了直腿手术。实际上所谓的网友，是编造臆想出来的，连配图都没有。

这段内容仅占全篇幅15%，后面75%的内容竟然是先容医美界的矫正腿型手术......这些都是通例操作，另有更骚的方式，疑神疑鬼，强行解读。例如写王思聪前女友豆得儿，在韩国赢得了选美冠军。天天盯着微博的我一点也不知道，打开一看才发现被套路了。

原来是某位韩国小姐撞脸豆得儿，误以为拿了个奖，emm......例如，前些天王岳伦退出了一家公司，这家公司申请过LIXIANG STUDIO“李湘事情室”商标，和李湘有一定的关联性。接着新氧就在标题里写成「让王岳伦净身出户？」，虽然带了个问号，但不得不说这标题取得妙啊，究竟吃瓜群众对明星的婚姻生活可是有着庞大的兴趣。2. 挂羊头卖狗肉的医美项目推销？「新氧」的本质是提供查询、挑选和预约医美服务的在线平台，那么作为民众号，天天的更新内容自然是要围绕着医美服务的。

虽然从标题上看，篇篇都是围绕着娱乐圈吃瓜，可是点开文章就会发现，许多内容里跟主题基本没啥联系！例如「被全网嘲绿茶，被diss大饼脸，赵露思为了撕掉标签真的用尽了洪荒之力啊....」这个标题是蹭了赵露思和于正的热点，仅仅通过标题我以为赵露思为了这个绿茶事件做了什么回应。效果，文章竟然是个很是很是硬核的洁面巾测评，让我一脸懵逼。整篇文章，赵露思只泛起了这一段，还是赵露思用洗脸巾裹上冰袋，晨间消肿，其他全是用洗脸巾的利益和六款洗脸巾的测评。

例如「蔡徐坤14岁首次和张钧甯同框，8年后再合照女方这脸太绝了吧…」原来以为是张钧甯的八卦文，效果通过一句「张钧甯你怎么没有变过？而且甚至比8年前更紧致了？？」强行把文风带偏，开始夸光子嫩肤有多好，最后推广美容项目。不外，新氧的广告植入确实花了许多心思。例如这篇文章「奚梦瑶首次曝光婚后权门生活，坦言为了留住老公在脸上花了大价钱？」开头单纯写奚梦瑶在节目中体现出的婚后生活，中间转到了奚梦瑶的皮肤变化，这个皮肤变化就是为接下来的产物做铺垫，推广OLAY流光瓶。

这类文章就属于噱头很足，标题让我兴致勃勃，内容却把我按在地上摩擦。很是典型的挂羊头卖狗肉，标题和内容基本可以支解着看。这也是新氧许多文章的一贯手法，娱乐圈热点写在前面，文章真正目的是植入广告。

新氧定位明星八卦，一种原因是这种流量来的快，吸引眼球。另外一种原因，是使用娱乐圈女明星的颜值身材变化，来推广自己医美项目。这种操作毫无违和感，一气呵成，不外这种八卦娱乐圈明星获得流量，公布商业广告的方式，换来的却是大量侵权纠纷。

3. 司法纠纷161条，赔的不如赚的快？停止发稿前，天眼查显示新氧民众号所属公司「北京新氧科技有限公司」有161条司法纠纷。其中就大部门都是肖像/名誉侵权/网络侵权，著作权侵权占了小部门。前者通常是未经授权使用了明星照片，用于商业目的等。

后者通常未经授权使用了某图库的正国界片。这波操作实属正常，就像我们之前写过的更美民众号和凌驾50位明星打了近百次讼事。这两个恒久占据美体类榜一和榜二的民众号，基本就是写文章，侵权，然后上法院打讼事，赔钱，接着写文章，接着赔钱，这样不停循环。

这些侵权讼事主要有两种：1）民众号未经授权使用肖像权2016年6月3日、2017年4月5日，新氧在微信民众号中公布的文章《张雨绮竖中指是因为自己的麒麟臂吗？》、《这部评分高过甄嬛传的良心剧中竟然有撞脸杨紫的整容脸！》文章中使用了明星张丰毅的影视剧照片，在文章底部载有联系方式，二维码等信息。2017年10月，张丰毅方面发现了这些文章，把新氧告到了法院，索赔20万元经济损失，精神宽慰金5万元。

法院最后判令，新氧需赔偿张丰毅经济损失6万元。2017年4月，明星李小璐发现新氧民众号公布的多达8篇文章，使用了其肖像，侵犯名誉权，把新氧告到了法院，法院判令新氧赔偿14.2万元。2）官网平台未经授权使用肖像权一位叫做孟晓艺的艺人，起诉新氧和入驻新氧的医疗机构商家，未经许可使用了其24幅肖像图片及自拍视频，用于整形医疗手术的商业宣传，索赔55.2万元。

这里要说明一下，新氧除了民众号，另有官网，通过民众号/搜索引擎都可以进入。许多医疗机构会入驻新氧官网，在新氧开店。店肆下面有许多栏目，例如详情，评论，相册，日记等。其中就泛起了一个使用孟晓艺身份公布整容履历的日记，不外这条日记并不是其本人公布的。

要强调一下的是，该条日记泛起在一个价钱高达2.3万元的隆胸产物底部，也就是使用该艺人的身份，宣传这个医美产物。在这个案子里，新氧并不是侵权方，而是网络服务平台，商家才是侵权方。最终讯断效果是：文章在商铺下面公布，商铺运营者要有审查义务。

而作为服务平台的新氧，只要把这个侵权内容删除，就不需要负担责任。讯断最终效果是医疗机构仅仅需要赔偿不到2万元。而该通过这些案件，我们发现了新氧的一套运营流程。

写明星八卦，获取流量，推广医美产物，医美机构入驻新氧平台，双方获得收益。这些医美产物动辄就是大几千元，单个产物预约数多的到达数百人，线上预约都需要缴纳预约金。对新氧来说，只要成交几单就是几万元的销售额，更况且拥有几百万粉丝，文章篇篇10W+，产物转化率绝对恐怖的吓人。这样一看，似乎赔偿个几万，十几万也不是什么大事了。

哪怕每年打讼事都赔个几百万元，新氧每年会公布2000多篇文章，年阅读量在2亿左右，这些文章借助明星流量缔造的收益，远远凌驾了这笔赔偿费。你对新氧民众号怎么看？文章右下角支持一下。

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